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廣告業(yè)：鯰魚(yú)是被鯊魚(yú)吃掉的
作者：葉茂中 時(shí)間：2008-8-1 字體：[大] [中] [小]
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鯰魚(yú)種群每天都在接受著溫度的考驗(yàn)，人類(lèi)每天都在演示著“鯰魚(yú)效應(yīng)”，以告誡年輕人不要安于現(xiàn)狀，要居安思危。根據(jù)種群進(jìn)化論，終于有一天，鯰魚(yú)進(jìn)化到可以自由的暢游在100度的熱水中，隨便你人類(lèi)怎么做實(shí)驗(yàn)，鯰魚(yú)都很悠然！
鯰魚(yú)正準(zhǔn)備慶祝時(shí)，一口就被鯊魚(yú)吃掉了！
在今天趨于飽和的廣告業(yè)，傳統(tǒng)廣告仍舊扮演著不可或缺的角色。企業(yè)要做品牌，要做廣告，要打市場(chǎng)，首先想到的仍舊是廣告公司，尤其中國(guó)地大物博，東方不亮，西方亮，總有一個(gè)領(lǐng)域可以生存：做不了品牌，就做包裝；做不了LOGO，就做CIS；做不了渠道，就做終端。。。。。。廣告領(lǐng)域也被細(xì)分成無(wú)數(shù)的小島國(guó)，大家各自為王，自封為島主，日子也是過(guò)的逍遙自在的很。
傳統(tǒng)廣告業(yè)就好像鯰魚(yú)一樣，活在自己的世界里，被客戶調(diào)養(yǎng)的也算是與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻和水溫（客戶要求）保持一致。但是，有一天，鯰魚(yú)突然發(fā)現(xiàn)，水溫不再是威脅，水域外卻潛藏著一片殺機(jī)：電影里的未來(lái)的世界已經(jīng)提前發(fā)生在現(xiàn)實(shí)里：電腦代替了電視，廣播，VCD；甚至電腦代替了公司，商場(chǎng)，代替了一切傳統(tǒng)的媒體；消費(fèi)者可以自主的創(chuàng)導(dǎo)品牌，不再迷信品牌，只有體驗(yàn)才能導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)；一切的游戲規(guī)則都改變了，沒(méi)有規(guī)則成了最后的規(guī)則。。。。。。
所有的廣告人生存的島嶼，都蛻變成了土族的原始島，等待著現(xiàn)代觀光客，偶爾大駕光臨。但更為不幸啊，島嶼外到處都是“鯊魚(yú)”，他們利用網(wǎng)絡(luò)，利用互動(dòng)，利用口碑利用一切整合的資源，把客戶搶劫一空。。。。。。
互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)廣告。。。。。。構(gòu)建起一片更為兇狠的新世界，是趨勢(shì)，更是時(shí)代的選擇，傳統(tǒng)廣告就好像那條每天在進(jìn)化的鯰魚(yú)，每天與自己斗爭(zhēng)，與水溫斗爭(zhēng)的時(shí)候，贏過(guò)了自己，卻輸給了這個(gè)時(shí)代！
千萬(wàn)別忘了，自己身邊游來(lái)游去的是鯊魚(yú)，與其進(jìn)化成耐高溫的鯰魚(yú)，還不如讓自己長(zhǎng)出利齒，長(zhǎng)出翅膀，長(zhǎng)出犄角，變成比鯊魚(yú)更鯊魚(yú)的怪獸，把鯊魚(yú)趕到島上去。